APP應(yīng)用提供商 – 提供電視觀看輔助性的APP來(lái)補(bǔ)足上述角色在電子媒體中的不足之處，如電子節(jié)目單，更有深度的節(jié)目介紹(演員、導(dǎo)演、劇情介紹等)

　　因?yàn)閼?yīng)用提供商沒(méi)有傳統(tǒng)包袱，常?？梢蕴峁┯袆?chuàng)意的應(yīng)用及內(nèi)容，但缺少視頻內(nèi)容，只能以策展(Digital Curation)的方式編輯萃取許多單篇文章內(nèi)容，

　　包裝成一個(gè)主題通過(guò)應(yīng)用來(lái)發(fā)送。

　　在傳統(tǒng)的電視媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，電視臺(tái)付費(fèi)給內(nèi)容提供商，廣告代理商及電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商付費(fèi)給電視臺(tái)，最終用戶付費(fèi)給電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，但用戶收看

　　了廣告是否真正會(huì)去消費(fèi)，其實(shí)沒(méi)有答案。

　　圖一 開(kāi)放式媒體對(duì)于電視媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的影響

　　多屏服務(wù)(第二屏)

　　智能手機(jī)及平板電腦的普及和成功的iOS及Android OS陣營(yíng)的營(yíng)銷策略，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體價(jià)值鏈帶來(lái)很大變化。不論是內(nèi)容提供商、電視臺(tái)、電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)

　　營(yíng)商或原不屬于這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的應(yīng)用提供商都受到影響。由其對(duì)電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，除了要面對(duì)OTT Video對(duì)于用戶電視觀看時(shí)間的侵蝕，又要面對(duì)成本居高

　　不下的機(jī)頂盒的壓力，多屏服務(wù)是電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商目前最關(guān)注的議題。